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大健康产业有哪些,大健康行业到底有怎样的内幕?

发布日期:2021-05-04 19:17:20 来源: 编辑: 阅读: 0

目前我国大健康产业五大基本产业群体:医药产业、医疗产业、健康养老、健康管理服务、保健品产业。五大产业群体发展情况来看,目前我国大健康产业主要以医药产业和健康养老为主,二者2019年市场规模分别分别占比50.04%和33.04%。


健康养老主要是因为人口老龄化严重,也印证了那句玩笑话“当人们吃得饱、穿得暖的时候,就开始想要活得更久了”随着养生文化的普及,我们也会发现现在的年轻人也动不动开始养生了,25—65岁都是养生人群,正是基于这个人口基数的变大,养生行业也渐渐变的琳琅满目。


今天跟大家聊一聊大健康行业里面的医疗产业,从莆田系的医院盛行之初,大健康的医疗产业也开始蓬勃发展!主要分为了以下几大类:






一、专科门诊(互联网医疗+)


专科门诊类似于莆田系医院的玩法,算得上是一个升级,找到一个老专家然后在互联网上开始包装、打造、宣传;然后通过一些付费以及内容引流到私域最后想办法转化,在2015年—2018年算是这个行业迅速发展的时期,主要大类目有男科、妇科、三高、肝病等等。


推广模式:你偶尔看到一篇软文介绍某个医生很厉害,然后你慕名添加了老中医的微信,最终接待你的可能是一位医生助理,了解你的身体情况然后给你推荐门诊的一些药品等等。但是这种玩法在18年底就很难再做了,因为国家对于医疗监管得越来越严格,还有就是流量大环境的转化,也导致用以前的玩法很难再找到单价便宜的粉丝!这个时候就淘汰了很大一批小型的企业,随着而来的是迎来了这个玩法的变种,那就是纯粹地通过内容去吸粉,然后转化,在各大媒体平台去发布一些医疗or养生的知识来引流流量最终导流到私域,最终实现转化。这种玩法其实就有了很大的难度,落地最终是通过内容去吸粉,随着越来越多的人进入这个行业,对内容的适配度以及创新度就有了很大的考验,就目前来说整个媒体流量是向着短视频倾斜的,所以内容为王!






二、医疗器械


对于医疗器械也是从16年左右渐渐开始火起来,最终在18年左右开始了野蛮生长,医疗器械公司的操作模式就是两点,一个是直接付费打广告:竞价广告、信息流、微转、公众号这都是一些付费广告渠道,通过这些渠道把产品宣传出去然后把粉丝导入到私域也就是微信再实现营销,第二种就是找加盟,全国加盟收取加盟费以及贴牌生产!这种适合各种以前的微商团队去加盟,然后营销!






三、保健品


保健品应该是大家最熟悉的,因为在现代各种保健品广告漫天横飞,甚至到了你也不知道哪个是真的哪个是假的,保健品的操作模式也是分为了几个点,一种是直接售卖产品,打产品功效,通过线上引流然后转化。第二种是找一个医生去背书,先把医生的名气做起来,然后开始让医生去直播推荐保健品,如果让我选择,那我当然还是选择相信医生推荐的这种保健品。很多生活中的朋友问我:保健品到底有效果吗?我的回答是有病就去治病,但是如果你想要依靠保健品去改善你的疾病那你肯定是想多了,长期服用肯定还是有一定的效果的,就是这个成本你能否接受,就看你自己了。






四、医疗咨询


这个是属于很多大公司在做的事情,主要是做一个第三方平台,把专家医生以及很多有问题的患者都集中到一个平台,患者问问题医生去解答,平时也会有很多医疗知识的内容去输出,像是某度、某里等等都开始做起来这个行业,但是我不建议一些小型公司去分这杯羹,回头看看目前在做的都是自带很大流量的平台,对于它们来说只需要做的是把已有的流量想办法导入到这个新开的平台,但是如果小企业要做那就需要从0开始,这对于内容的考验以及广告费用的投入无疑是一个巨大的挑战!


大健康医疗行业目前为止比较大的方向就是上面四种,还有粉丝私聊我,健康产业的利润高吗?我给你们举个例子:现在市面上很流行的养生茶、泡脚包等等,成本大概在4-6元,零售价大都在39-199不等,你自己去算算这个利润空间,当然这个里面会涉及到很大的广告成本、运营成本!


在大健康行业泡了6年给我最大的感受是大环境以及粉丝的习惯都变了,以前的流量很好获取,但是到了现在流量这个问题难倒了很多中小型医疗企业的发展,早期的医疗都是一锤子买卖,但是越来越发现,一锤子买卖可能连成本都收不回来。市场大环境已经变了,现在医疗是需要真正地站在患者的角度上面去帮助大家解决身体问题,你发掘的是一个用户的终身价值,你对于用户来说是一个永远的健康专家!


一直在思考在目前大流量倾斜到短视频平台的时候,大健康产业该何去何从,也终于在尝试了一年左右得到了很好的答案!


我是老南,一个在大健康行业泡了6年的老鸟,也欢迎大家有任何问题可以直接私信我!


本文标签: 大健康产业有哪些

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